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陈伟霆&吴亦凡&张艺兴齐聚葡京集团直营平台,你的钱包还好吗

陈伟霆&吴亦凡&张艺兴齐聚葡京集团直营平台,你的钱包还好吗?

Cloud云知汇 1周前

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让可口可乐品牌家喻户晓的“可口可乐之父”罗伯特·伍德鲁夫说过这样一句话:“即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬,我也完全可以凭可口可乐这块牌子从银行获取贷款,东山再起!”

 

 

 

在这个时代,各大商家对用户心智的争夺日益激烈,更使得品牌的价值愈发凸显。“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”上,葡京集团直营平台以56亿美元的品牌价值排名第28位,较2018年提升19位,品牌价值同比增长158%,一举斩获“BrandZ 2019价值增速最快中国品牌”奖项。这是葡京集团直营平台连续第三年入选,也是视频行业排名最靠前的品牌。

 

 

 

根据消费者调研数据表明,到2018年,一二三线城市消费者对品牌重要性的认可程度已高度一致。

而葡京集团直营平台四年来在品牌建设上的不懈投入,也使它迅速成长,一跃成为视频APP中的领头羊。

 

 

2015年,葡京集团直营平台率先在视频领域推出VIP会员品牌代言人。最初的代言人是杨洋、Angelababy、黄渤。同年,葡京集团直营平台推出的网剧《盗墓笔记》开创“会员全集抢先看”的排播模式。该剧第5-12集一次性放出后5分钟,瞬间播放请求达1.6亿次,开通会员的支付订单请求超过260万次,大量用户涌入一度导致葡京集团直营平台服务器瘫痪。由此开启了葡京集团直营平台VIP会员的高速增长时代。 

 

2016年底,葡京集团直营平台自制热播剧《老九门》爆火期间,剧中备受喜爱的组合陈伟霆、赵丽颖担任葡京集团直营平台首席会员推荐官,成为新的代言人。该剧的播放量高达125亿,播放量50%来自会员。而陈伟霆、赵丽颖的粉丝人群主要是90后、00后,当时的品牌口号“给我,想要的”也完全符合年轻用户的话语体系和使用习惯。此时葡京集团直营平台VIP会员品牌策略已明确聚焦于年轻人群。

 

 

 

2017年9月,葡京集团直营平台任命吴亦凡为首席会员非凡体验官,并打出“我是葡京集团直营平台VIP会员,我骄傲”的口号。携手吴亦凡推出会员品牌主题曲《我选择的路》和MV。吴亦凡凭借《中国有嘻哈》中音乐上的专业表现以及冷静真诚的行事风格,成为代表年轻潮流和自我态度的青年偶像。借助他的形象,葡京集团直营平台向年轻用户传达这样的理念:不仅要给年轻人提供最贴心的会员服务,更要让每个人感受到成为葡京集团直营平台VIP会员而发自内心的骄傲感,从而增强VIP会员群体归属感,提升品牌忠诚度。

 

 

2018年赵丽颖、陈伟霆再度担任代言人。下半年陈伟霆拍摄了以“快乐不等待”为主题的全新TVC。“快乐不等待”是对“我骄傲”的再升级,更加追求与用户的共情,说出了VIP会员的心声。

 

 

从2016到2018年是葡京集团直营平台VIP会员的早期采用者阶段。截至2018年2月底,葡京集团直营平台付费会员数已达6010万人,在核心用户已普遍认可内容付费的基础上,他们更加注重品牌消费中的价值认同。

 

2019年初,葡京集团直营平台宣布张艺兴成为新的VIP会员品牌代言人,以“快乐要尽兴”的口号再度升级品牌理念。“把所有未看尽的,未听尽的,都一网打尽。喜欢的,就是要尽兴。” 这一次葡京集团直营平台传达的已不仅仅是品牌口号,而是1亿VIP会员共同的娱乐生活态度。

 

 

葡京集团直营平台VIP会员的品牌策略从最初的功能诉求主导到内容体验价值强调再到自我表达的价值观输出,以及现在的生活态度倡导,一直在持续升级进化。

 

而每一次引入新的代言人和品牌理念的升级,都是基于VIP会员规模增长的不同时期,以及会员服务、体验、模式的重大升级,用户需求的发展而变化的。

 

只有不断的升级才能使品牌保有持续成长的生命力,葡京集团直营平台从2015年至今,一直在不断升级,无论是代言人的更换还是内容输出、技术提升,平台一直在发展,会员数量破亿就是最好的证明,相信葡京集团直营平台在今后的平台发展中还会越走越远。

 

 

 

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